SEO対策というと、コンテンツ制作や被リンク施策ばかりに目が向きがちですが、実は多くのサイトで成果を左右しているのは「内部対策（Technical SEO）」です。
内部対策はユーザーの目には見えにくいため後回しにされやすいものの、サイトの評価構造そのものを底上げする“土台づくり”にあたります。
内部リンクの設計が不十分だったり、ページ速度が遅かったり、クローラーが正しく巡回できない状態が続くと、どれだけ良いコンテンツを追加しても本来の評価が得られません。
反対に、内部構造が整っているサイトは、コンテンツの改善効果が素直に反映され、順位の安定性や流入量の伸びが長期的に高まりやすくなります。
本記事では、内部対策にかかる費用の相場、作業範囲、依頼時の注意点、そして費用を抑えるコツまで、実務的な観点でわかりやすく整理します。
まずは、そもそも「内部対策とは何か」から一緒に確認していきましょう。
内部対策（Technical SEO）とは？
内部対策（Technical SEO）とは、サイト内部の構造やコードを見直し、検索エンジンがページを正しく理解・評価できる状態に整えるための技術的な施策を指します。
コンテンツの質だけでは上位表示が難しくなった現在、サイト全体の“評価インフラ”を整える内部対策は、SEOの基礎体力を決める重要な工程です。
Googleのクローラーは、リンク構造・HTMLタグ・表示速度など多くの技術要素をもとにページを解析しています。
これらが最適化されていないと、せっかくの良質な記事も十分に評価されず、順位が安定しない原因になります。
内部対策の主な目的は次の3つに整理できます。
| 目的 | 内容 |
|---|---|
| クロール最適化 | サイト構造・URL階層・リンク設計・サイトマップの整備により、クローラーが全ページを効率よく巡回できる状態をつくる |
| インデックス最適化 | canonical・robots制御・noindexの調整により、検索結果に出すべきページを正確に伝える |
| UX／表示最適化 | ページ速度、モバイル対応、Core Web Vitals、構造化マークアップなど、評価指標とユーザー体験の改善 |
つまり内部対策とは、「ユーザーにもGoogleにもわかりやすい状態にサイトを再設計すること」と言い換えることができます。
この基礎部分が整ってはじめて、コンテンツ改善や外部施策の効果が最大化されます。
内部対策にかかる費用の相場
内部対策の役割と具体的な内容を理解したところで、気になるのが「どれくらいの費用がかかるのか」という点です。
内部対策は、サイトの規模・CMSの構造・技術的な改修範囲によって必要な工数が大きく変わるため、費用に幅が出やすい施策です。
特に、単にタグ修正を行うだけなのか、構造そのものを再設計するのか、あるいはCMS側の改修が必要なのかによって見積りは大きく変動します。
ここでは、一般的な企業サイトやメディアサイトを想定し、規模別の相場感をわかりやすく整理します。
内部対策の費用相場（サイト規模別の目安）
以下は、サイト規模と作業範囲ごとの概算です。
| サイト規模 | 作業範囲 | 相場目安 |
|---|---|---|
| 小規模サイト（100ページ未満） | 基本診断＋設定修正 | 10〜20万円 |
| 中規模サイト（500ページ前後） | 構造設計＋タグ最適化＋速度改善 | 20〜50万円 |
| 大規模サイト（1,000ページ以上） | 全面監査＋改修ディレクション | 50〜100万円以上 |
※なお、必要に応じてツール利用料やCMS側のカスタマイズ費用が追加で発生する場合があります。
また、初期診断のみを依頼する場合は10万円前後で対応している企業もありますが、改善の実装や再検証まで含めて効果を出すことを考えると、実務では30万円前後がひとつの目安になります。
内部対策の相場感を把握したら、続いて理解すべきなのが 「具体的にどんな作業が発生し、その1つひとつにどれくらいの工数がかかるのか」 という部分です。
内部対策は大きなひとまとまりに見えますが、実際には複数の技術的作業が組み合わさって成り立っています。
そこで次に、内部対策を構成する主な作業項目と、それぞれにかかる費用の目安をカテゴリごとに整理します。
内部対策の主な作業項目と個別の費用
内部対策は一言でまとめられがちですが、実際には複数の技術的作業が積み重なって成果につながる施策です。
特に、クローラーの巡回効率、タグの正規化、表示速度、モバイルUXなど、検索評価に直結しやすい工程ほど作業負荷も大きくなります。
内部対策で発生する作業は、大きく7〜8のカテゴリに分類できます。
それぞれの作業がサイトにどのような影響を与えるのかを、まずは全体像として整理すると次の通りです。
| カテゴリ | 主な作業内容 |
|---|---|
| サイト構造の最適化 | URL設計、パンくずリスト、内部リンク整理 |
| メタ情報の最適化 | title／description／見出しタグ修正 |
| 表示速度改善 | 画像圧縮、キャッシュ設定、JS・CSS最適化 |
| モバイル対応 | レスポンシブデザイン調整、LCP／CLS対策 |
| 構造化マークアップ対応 | schema.orgマークアップ実装 |
| クローラビリティ改善 | robots.txt・sitemap.xml最適化 |
| インデックス最適化 | canonicalタグ設定、noindex制御 |
| エラー・重複修正 | 404／重複コンテンツ／リダイレクト対応 |
ここまで紹介したように、内部対策には多くの技術的な作業が含まれていますが、それぞれは明確な役割を持っています。
たとえば、表示速度の改善といっても単に“速くする”だけではなく、画像の軽量化やキャッシュ設定、余分なコードの削除など複数の工程が組み合わさっています。
また、「構造化マークアップ（schema.org）」と聞くと専門的に感じられますが、実際には Google に「このページは商品ページ」「これはFAQ」「これは記事本文」と伝えるためのラベル付けのような作業です。
これにより検索結果でリッチリザルトが表示される可能性が高まり、クリック率向上にもつながります。
インデックス最適化では、canonical や noindex といった制御を使って、「このページを評価対象にして」「このページは検索結果に出さないで」と Google に正しく伝えることができます。
放置してしまうと、重複ページが乱立して評価が分散し、サイト全体の順位が下がる原因になります。
🔗構造化データ マークアップとは | Google 検索セントラル
さらに、クローラビリティ改善では、クローラー（検索エンジンのロボット）がどれだけ迷わずサイトを巡回できるか
を最適化します。内部リンクの張り方やサイトマップの精度が悪いと、重要なページにたどり着けず、そもそも評価対象にならないケースすらあります。
このように、内部対策は表面だけで判断できない複合的な技術作業の集合体です。
そして、それぞれの作業が スポットで済むのか、それとも CMS 全体に手を入れる必要があるのか によって、費用や工程は大きく変わってきます。
次のセクションでは、これらの作業ごとに「どのような作業がどれくらいのコストになるのか」を、スポット対応／CMS一括対応の両面から、実務ベースの金額感で詳しく解説していきます。
SEO内部対策におけるに個別作業の相場
内部対策の全体像と各作業内容がつかめたところで、次に気になるのが 「具体的な作業ごとに、どれくらいの費用が発生するのか」 という点です。
内部対策の特徴は、同じ作業名でも・1ページ単位で済むケース・CMSのテンプレート全体を修正するケース・サイト構造そのものを再設計するケースのように、スコープの広さによって工数と費用が大きく変動することです。
そのため、見積りを比較する際には「作業名」だけを見るのではなく、どの範囲までやる前提なのか を理解することがとても重要になります。
ここでは、実務でよく依頼される内部対策項目について、スポット対応と一括調整の双方を前提にした 作業別の料金目安 を整理します。
SEO改善作業の単価感（目安）
| カテゴリ | 主な作業内容 | 想定条件・スコープ | 料金目安（税別） |
|---|---|---|---|
| サイト構造の最適化 | URL設計、パンくずリスト、内部リンク整理 | 新規／リニューアル時の情報設計一式（〜100ページ想定） | 30〜80万円／1サイト |
| 既存サイトでの軽微な構造調整（カテゴリ統合・パンくず修正など） | 10〜30万円／1サイト | ||
| メタ情報の最適化 | title／description／見出しタグ修正 | 個別ページのみ対応（1ページごとに設計〜反映） | 1,000〜20,000円／1ページ |
| CMSテンプレ・一覧画面を使った一括調整（50〜200ページ分に波及） | 15〜50万円〜／一式※CMSで一括調整の場合 | ||
| 表示速度改善 | 画像圧縮、キャッシュ設定、JS・CSS最適化 | 調査＋軽微チューニングのみ（プラグイン設定、画像圧縮など） | 10〜30万円／1サイト |
| Core Web Vitalsを意識した本格改善（テーマ改修、コード最適化まで） | 30〜80万円〜／1サイト | ||
| モバイル対応 | レスポンシブデザイン調整、LCP／CLS対策 | 既存レスポンシブテーマの細部調整（余白・フォント・崩れ修正など） | 20〜50万円／1サイト |
| PC前提の旧テーマをフルレスポンシブ対応に刷新 | 80〜200万円〜／1サイト | ||
| 構造化マークアップ対応 | schema.orgマークアップ実装 | 1テンプレートへの実装（例：記事詳細のみ、ブログカードのみ等） | 5〜15万円／1テンプレート |
| 記事・一覧・パンくず・FAQなど複数テンプレへの一括設計＋実装 | 30〜80万円〜／一式※CMSで一括調整の場合 | ||
| クローラビリティ改善 | robots.txt・sitemap.xml最適化 | 現状調査＋推奨設定の見直しのみ | 5〜15万円／一式 |
| マルチドメイン・多言語など複雑構成サイトの設計〜設定代行 | 20〜50万円〜／一式 | ||
| インデックス最適化 | canonicalタグ設定、noindex制御 | 重要ページのみピンポイント対応（テンプレ1〜2種） | 5〜20万円／一式 |
| CMSレベルでの一括ポリシー設計＋テンプレ実装（カテゴリ・タグ・検索結果など全体制御） | 20〜60万円〜／一式※CMSで一括調整の場合 | ||
| エラー・重複修正 | 404／重複コンテンツ／リダイレクト対応 | 軽微な404修正・リダイレクト設定（〜50URL程度） | 5〜20万円／一式 |
| 大規模サイトでの全体棚卸し＋リダイレクトマップ作成（〜500URL程度） | 30〜100万円〜／一式 |
上記のように、内部対策は作業内容によって数万円〜数十万円と幅があります。
特に 構造設計・速度改善・構造化データ のような サイト全体に影響する作業は、テンプレートの修正やコードの最適化が必要になるため、どうしても工数が大きくなります。
一方、・タイトルタグ／ディスクリプションの最適化・軽微な404修正・特定テンプレートへの構造化データ追加といったスポット作業であれば、小さな単位で依頼しやすく、短期的に改善効果も出やすい領域です。
重要なのは、「自社サイトの課題がどこにあり、どの作業を優先すべきか」を見極めることです。
次のセクションでは、内部対策を外注する際の契約パターン（単発診断／実装支援／継続運用）とその費用構造を整理しながら、どの進め方が自社にとって最も効率的なのかを解説します。
SEO内部対策を外注する場合の契約パターン
内部対策は、単発での改善で完結するケースもあれば、検索評価を安定させるために継続的な運用が必要となるケースもあります。
そのため、外注するときの契約形態によって、費用の考え方や得られるサポート範囲が大きく変わります。
代表的な契約パターンは次の3つです。
契約タイプと内容・費用目安
| 契約タイプ | 内容 | 費用目安 |
|---|---|---|
| 単発診断＋改善提案 | 現状調査・改善レポート提出 | 10〜30万円 |
| 実装支援（1回） | 改善指示＋軽微修正 | 20〜50万円 |
| 継続サポート（月次） | 定期分析・リライト・構造改善 | 30〜60万円／月 |
契約タイプをどう使い分けるべきか？
多くの企業では、まず 単発診断 により「サイト全体のどこにボトルネックがあるか」を明確にしたうえで、必要に応じて速度改善、構造化データの実装、インデックス制御の見直し、内部リンク設計などを スポットで実装 します。
その後、検索評価はすぐに安定しないため、半年〜1年単位で「改善 → 検証 → 再提案」を繰り返す継続型サポートに移行していくのが一般的です。
特に、コンテンツ数の多いメディアサイトやBtoBサイトでは、「作った記事の改善」「内部リンク再設計」「構造更新」が継続的に必要になるため、月次改善の相性が良い傾向にあります。
内部対策の費用は、契約プランだけではなく、サイトの状態・CMSの構造・対応できる体制によっても大きく変わります。
次のセクションでは、内部対策の費用を大きく左右する3つの主要な要因（CMS、改修可否、内部リンク設計）について詳しく解説します。
費用を左右する主な要因
内部対策の費用は「作業項目」だけで決まるわけではありません。
同じ施策でも、サイトの構造や運用体制、CMSの仕組みによって必要な工数が大きく変わり、見積りが上下します。
内部対策の費用を左右する主な要因は次の3つです。
① CMSや開発体制の制約（WordPressか、独自CMSか）
WordPressのように既成テンプレートやプラグインが充実しているCMSであれば、修正作業をテンプレート単位でまとめて反映できるためコストは比較的抑えられます。
一方で、
- 独自CMS
- SPA（Next.js／Nuxtなど）
- 大規模な社内システムと連携しているサイト
などは、テンプレート構造が特殊な場合が多く、タグ修正ひとつでも開発者の工数が膨らむことがあり、費用が高くなりがちです。
特にSPA構造では、内部リンク生成やクローラビリティ改善に追加対応が必要となるケースもあります。
② サイトの改修可否（社内で修正できるか）
内部対策の多くは、結果的に コード修正＝開発作業 に近い工程を含みます。
そのため、以下によって費用が変わります。
- 社内でエンジニアが作業できる → 外注費は最小限
- 社内で対応不可 → 外部エンジニアの追加費（10〜30万円程度）が発生
特に、
- 表示速度改善（CSS/JS最適化）
- 構造化マークアップのテンプレート実装
- canonical/noindex のテンプレート制御
などは 内部対策＝ほぼ開発作業 の領域です。
③ 内部リンク設計の有無（戦略設計になるかどうか）
タグ修正や速度改善は技術作業で済みますが、内部リンク設計 は単なる修正ではなく “戦略設計” に近い工程です。
- トピッククラスター設計
- 記事間の関連性マッピング
- カテゴリ階層の見直し
- 回遊性を高める導線再構築
など、分析や設計が必要となるため、＋10〜20万円程度の工数増加 につながることが多い領域です。
特にメディア運営では内部リンク設計が検索評価に直結するため、単発よりも継続型の改善と相性が良い施策です。
内部対策費を抑えるコツ
① 無料ツールで初期診断を行う
- Google Search Console（クロール・インデックス確認）
- PageSpeed Insights（表示速度測定）
- スキーママークアップテスト
これらを活用すれば、初期調査費を5万円前後削減できます。
② 実装を自社エンジニアと連携
業者に丸投げせず、改善指示だけを受けて社内実装することで、改修費用を半減できます。
③ 優先順位を明確化
“全部やる”のではなく、「検索評価に影響が大きい項目（速度・構造化・内部リンク）」から順に実施。
まとめ：内部対策は「SEOの基礎体力」への投資
SEO内部対策は、目に見える派手な施策ではありませんが、検索評価の土台をつくる“基礎体力”そのもの です。
内部構造が整っていないサイトでは、どれだけ良い記事を増やしても順位が安定せず、評価が分散したり、クローラーが回りきらず本来の成果が出にくくなります。反対に、内部対策が適切に施されたサイトは、コンテンツ改善や外部施策の効果が素直に反映され、長期的に安定した流入を得られます。
内部対策の費用は、
- 初期診断：10〜30万円
- 改善実装：20〜50万円
- 継続改善：月30〜60万円
が一般的な目安ですが、重要なのは “どこまでの範囲を改善対象にするか” を明確にすることです。
特に、サイト速度、構造化データ、内部リンク設計、インデックス制御といった検索評価に直結する領域から着手することで、費用対効果は大きく高まります。
内部対策は「一度やって終わり」ではなく、改善 → 検証 → 再最適化 のサイクルを回し続けることで、本来の価値が発揮されます。まずは自社サイトの現状を正しく把握し、どの範囲に予算とリソースを投じるべきかを整理することから始めましょう。
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