1ページホームページは、事業内容をシンプルに伝えられるため、小規模事業や単一サービスの紹介に向いている構造です。しかし、情報のまとめ方や構成の作り方を誤ると、すぐに「伝わらない」「縦に長すぎて読まれない」などの問題が起き、成果につながらないケースも少なくありません。
この記事では、1ページ構成が成功するための条件、失敗しやすい理由、1ページか多ページかの判断基準、そして成功に近づくための要点を総合的に整理しました。自社のサイトにどちらが向いているのか判断したい方に役立つ内容です。
なぜ1ページ構成は成否が分かれやすいのか
1ページサイトは構造がシンプルなため、制作自体は難しくありません。しかし、情報を詰め込みすぎても、削りすぎても機能しないのが1ページ構成の特徴です。必要な情報を適切な量に圧縮し、読み手が迷わず理解できる順番でどう配置するか。この設計が曖昧なまま作ると、ページの役割が不明確なまま薄い情報が並んでしまい、成果が出にくくなります。
また、1ページはスクロールを前提とするため、構成の流れが途切れたり、情報の密度がばらついたりすると、一気に読みにくいページになってしまいます。こうした理由から、1ページ構成は「簡単に作れる」一方で、設計次第で成否が大きく変わる構造だと言えます。
1ページホームページで成功しやすい条件
1ページ構成に向いているケースは、情報量や目的が明確に整理されている場合です。ここでは、成功しやすい事業や状況を整理します。
まず、取り扱うサービスが1〜2種類のケースは1ページと非常に相性が良いと言えます。サービス内容がシンプルで、複雑な比較情報や深い説明が不要な場合、1ページにまとめても読み手が迷いません。店舗型ビジネスや単一サービスの事業、フリーランスや小規模事業者の事業紹介などは典型的な例です。
また、ユーザーの目的が単一である場合も成功しやすい傾向があります。問い合わせ、予約、資料請求など、行動への導線が一つであれば、ページの構成を迷わずに済みます。逆に、採用・問い合わせ・商品説明・会社説明など複数目的が存在すると、ページ内で優先順位がつけにくくなります。
さらに、スマホ閲覧が中心の事業は1ページとの相性が良いです。縦スクロールの自然な閲覧スタイルはスマホに適しており、情報の流れを素直に伝えられます。早期に公開したい、予算を抑えたいという目的がある場合も、1ページは良い選択肢になります。
次に、成功しやすいタイプを表に整理します。
成功しやすい事業のタイプ（表）
| タイプ | 特徴 |
|---|---|
| 単一サービス | 情報量が少なく、説明がシンプル |
| 店舗ビジネス | 写真・メニュー・アクセスが中心で構成しやすい |
| 小規模事業 | 名刺代わりのサイトとして十分機能する |
| 単品EC | 商品説明に集中できる構造が作りやすい |
| 来店・予約が目的 | 行動導線が明確で1ページと相性がよい |
これらの条件に当てはまる場合、1ページでも十分に伝わるホームページを作りやすくなります。
1ページ構成が失敗しやすい理由
1ページ構成は成功するケースがある一方、失敗するケースも少なくありません。その多くは、必要な情報を適切に整理できていないことが原因です。
最も多いのは、情報を詰め込みすぎて縦に非常に長くなってしまうケースです。読み手が目的の情報にたどり着く前に離脱してしまい、結果として伝わるべき内容が読まれません。また、単純に情報が少なすぎる場合も問題です。サービスの強みや導入の流れ、料金などが不足し、読み手が判断できないページになってしまいます。
次に、ページの流れが整っていないという問題があります。読みやすい順番になっていなかったり、前後の文脈がつながっていなかったりすると、ページの中で読み手が迷ってしまいます。本来であれば、ファーストビューで興味を引き、サービスの説明、特徴、実績、料金とつながるべきところが、順番が逆転しているケースも多く見られます。
さらに、スマホ最適化が不十分な場合も失敗の要因になります。1ページサイトはスマホで閲覧されることが多く、フォントや余白、画像サイズなどが詰め込まれすぎると、非常に読みにくいページになってしまいます。CTAが少ない、もしくは目立たない位置にあることも、多くのサイトが抱える課題です。
1ページ構成と多ページ構成の違い（判断軸としての比較）
1ページホームページと多ページホームページの違いは、「どちらが優れているか」という単純なものではありません。事業内容や目的によって適した構造が変わるという前提で判断する必要があります。
次の表は、判断のための視点を整理したものです。
判断基準の比較（表）
| 判断項目 | 1ページ向き | 多ページ向き |
|---|---|---|
| サービス数 | 少ない | 多い |
| 情報量 | 圧縮できる | 多い |
| SEOの範囲 | 特定テーマに特化 | 幅広いテーマで獲得 |
| サイトの目的 | 単一 | 複数 |
| 予算 | 抑えやすい | やや高い |
| 更新頻度 | 低い | 高い |
| 説明の深さ | 浅めでよい | 深く丁寧に必要 |
このように、判断軸を整理しておくと、自社がどちらに向いているのかが見えやすくなります。
自社はどちらが向いている？判断チェックリスト
以下の質問に多く該当する場合、1ページ構成に向いています。
逆に、多ページ向きの項目に該当する場合は、複数ページでの構成が適しています。
そして、その判断をよりしやすくするために、以下のように一覧化しました。
判断チェックリスト（表）
| 質問項目 | はい | いいえ | 備考 |
|---|---|---|---|
| サービスは1〜2種類である | □ | □ | 情報量が少ないほど1ページに適する |
| ユーザーの行動目的が明確（問い合わせ・予約など） | □ | □ | 目的が複数ある場合は1ページに不向き |
| スマホ閲覧が中心と想定している | □ | □ | 1ページはスマホと相性が良い |
| 情報量を適切に圧縮できる | □ | □ | 圧縮が難しい場合は多ページが望ましい |
| 急ぎで公開したい、制作期間を短くしたい | □ | □ | 1ページなら短期間で制作しやすい |
| 深い比較検討や専門的な説明は不要 | □ | □ | 必要な場合は多ページが安全 |
| SEOは広範囲で集客したいわけではない | □ | □ | 複数テーマで集客したい場合は不向き |
| 更新頻度は低い（ほとんど更新しない予定） | □ | □ | 更新を重ねる場合は多ページ向き |
| 画像・文章・実績など素材が少なめ | □ | □ | 素材が多いと1ページが縦長になりやすい |
| サイトの役割を1つに絞れる | □ | □ | 採用・サービス紹介・会社案内など複数用途は不向き |
判定方法
・「はい」が多い → 1ページ構成が向いている
・「いいえ」が多い → 多ページ構成が向いている
・どちらも同数 → 情報量の棚卸しとサイト目的の再整理が必要
1ページで成功するための基本構造（概要）
1ページ構成を採用する場合、次のような流れが成功しているページに共通しています。
まず、ファーストビューでサービスの要点を一言で伝えます。次にサービス概要を示し、続けて特徴や強みを提示します。導入事例や実績で信頼性を補強し、そのうえで料金や導入の流れなど読み手が判断するための情報を示します。最後にFAQで疑問点を解消し、問い合わせ導線で締めくくる流れです。
詳細な構成方法や制作手順は、1ページホームページの作り方をまとめた記事で詳しく解説していますが、ここでは流れの概要のみを紹介します。重要なのは、読み手が迷わず理解でき、行動しやすい構造になっていることです。
成功事例に共通するポイント
実際に成果を上げている1ページホームページにはいくつか共通点があります。まず、ファーストビューの要約力が高く、ページを開いた瞬間に何を提供しているのかが明確に伝わります。また、1つの段落やセクションの文章が短く、視覚的にも読みやすい構成になっています。
さらに、スマホ最適化が徹底されており、画像や余白、文字の大きさが適切に調整されています。強みや特徴が早い段階で伝わり、読み手に安心感を与える構造が作られていることも特徴です。最後に、過度な装飾を避け、整理されたデザインになっていることも成果につながる要因となっています。
まとめ
1ページホームページは、事業がシンプルで目的が明確な場合に非常に効果的な構造です。ただし、情報量の調整や構成の流れ、スマホ最適化などの要素を軽視すると、簡単に読まれないページになってしまう可能性があります。
成功しやすい条件、失敗しやすい理由、そして判断基準を理解することで、自社が1ページ型で十分なのか、あるいは多ページ構造が必要なのかを正しく判断できます。ページ構造を適切に選ぶことで、読み手にとってわかりやすいサイトを作り、成果につながるホームページ運用ができるようになります。
