「病院のSEO対策をしたいけれど、何から始めればいいか分からない」
「地域名で検索しても、競合医院ばかりが上位に表示される」
そんな課題を感じている医療機関は多いのではないでしょうか。
病院のSEOは、単なる検索上位化のテクニックではありません。
地域で信頼される“医療情報の発信力”を構築する戦略です。
この記事では、医療機関が取り組むべきSEOの基本と、実際に効果を出すためのステップをわかりやすく解説します。
Web全体の集客戦略については ↓
病院SEO対策とは？
病院SEOとは、患者が検索エンジンで病院を探すときに、自院のWebサイトを上位表示させるための施策を指します。
たとえば、次のような検索行動が日常的に行われています。
- 「新宿 内科」「○○市 皮膚科」「日曜診療 眼科」などの地域＋診療科検索
- 「花粉症 治療」「MRI 検査 安心」など、症状・検査・設備による検索
つまり病院SEOは、「患者が検索する言葉で、正確・安全な情報を提供し、信頼されるWebサイトを育てる」ことが目的です。
なぜ病院にSEOが必要なのか？
かつては口コミや紹介で来院が中心でしたが、現在は70%以上の患者が来院前にWeb検索を行うといわれています。
SEO対策を行うことで、次のような効果が得られます。
| 目的 | 効果 |
|---|---|
| 認知拡大 | 地域名検索での露出増加により、新規患者が病院を知るきっかけをつくる |
| 信頼性向上 | 医療情報を正しく整理・発信することで、専門性の高さを示せる |
| 集患効率化 | 広告に頼らず、継続的に患者が集まる仕組みを構築できる |
SEOは広告費を抑えながら長期的に安定した集客を実現できる点で、病院経営にとって欠かせない施策です。
病院SEOの基本構成：内部・外部・コンテンツの3軸
SEO対策は次の3つの軸で構成されます。
1. 内部対策（サイト構造の最適化）
- 診療科・地域ごとにページを分け、構造を整理
- 各ページに適切なタイトル（例：「○○市の内科｜△△クリニック」）を設定
- スマートフォン対応（モバイルファーストデザイン）は必須
- 医療広告ガイドラインを遵守し、誤解を招く表現を避ける
2. 外部対策（評価・被リンクの獲得）
- 医療系メディア・地域ニュースサイトへの掲載
- Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の活用
- 他院や医療機関との協働イベント・講座情報をWebに掲載し、被リンクを獲得
3. コンテンツ対策（患者に届く情報発信）
- 症状・治療・検査・季節性疾患などの解説記事を定期更新
- 医師・スタッフが監修する形で信頼性を担保
- 画像・図解を交えた読みやすい記事構成
- 例：「腰痛 原因」「熱中症 対処法」など季節キーワードも意識
キーワード設計のポイント：患者の検索行動を分析する
SEOの出発点は、患者がどんな言葉で検索しているかを把握することです。
具体的には、次の3層構造でキーワードを整理すると効果的です。
| キーワード層 | 例 | 対応するページ |
|---|---|---|
| コアキーワード | 「○○市 内科」 | トップページ／診療案内 |
| サブキーワード | 「○○市 発熱外来」 | 専用LP・診療科ページ |
| ロングテール | 「発熱時 受診 目安」「内科 予約 取り方」 | ブログ記事／FAQページ |
「○○市 内科」だけでなく、「症状＋診療科」「検査＋地域名」などの複合ワードも意識することで、潜在患者の検索に幅広く対応できます。
病院SEOの実践ステップ
- サイト構造を整理（診療科別・目的別ナビゲーション）
- メタ情報を整備（タイトル・ディスクリプション・見出し）
- ローカルSEO（MEO）を連動
→ Googleマップ上での露出を高め、地域検索からの流入を強化 - コンテンツ更新を継続
→ 季節の疾患や新しい医療情報を記事化 - 効果測定と改善
→ Google Search Consoleで検索順位・クリック率を定期確認
医療広告ガイドラインに注意
SEO記事であっても、医療分野では過度な効果表現や比較表現は禁止されています。
たとえば「当院が一番」「治る」「必ず改善」などの断定的表現はNGです。
一方で、事実に基づくデータや第三者の評価は活用可能です。
例：
「地域患者満足度調査で○○%が“説明が分かりやすい”と回答」
「導入機器△△は厚労省承認済みの医療機器です」
このような根拠を示す表現にすることで、ガイドラインにも準拠しつつ信頼性を保てます。
成功事例：SEOで集患に成功した地域クリニック
東京都内の内科クリニックでは、
「〇〇区 内科」「発熱外来 〇〇区」など地域キーワードのSEOを強化。
月間検索流入が約3倍に増加し、予約フォームからの新患問い合わせが安定しました。
成果の鍵は、診療科ごとの専用ページ整備と定期的なブログ更新。
地域の患者に「情報提供者として信頼される」ポジションを築くことができたのです。
まとめ：SEOは“患者に見つけてもらうための医療活動”
病院のSEOは、単に順位を上げることではなく、
正しい医療情報を届け、必要とする人に出会うための社会的活動です。
地域の健康を支える医療機関として、まずは自院のサイトから信頼の発信を始めましょう。
SEOを通じて、患者との接点を広げることが、結果的に病院のブランド価値を高める第一歩になります。
