ホワイトペーパー制作の見積りの見方｜構成・執筆・デザインの費用構造を解説

ホワイトペーパー制作の見積りの見方とは

ホワイトペーパーは、BtoB企業のリード獲得や営業資料として使用される高付加価値コンテンツです。
単なる記事とは異なり、構成・ライティング・監修・デザイン・PDF制作といった複数工程が絡むため、
見積り金額も幅が広くなります。
この記事では、ホワイトペーパーの費用内訳と、見積り比較時に注目すべきポイントを解説します。

ホワイトペーパー制作の特徴と見積り構造

項目	内容	費用の目安
企画構成・テーマ設計	顧客課題整理、ストーリー構築、章立て構成	30,000〜80,000円
取材・資料収集	社内担当者・顧客・専門家ヒアリング	10,000〜30,000円
ライティング	本文執筆（5,000〜10,000文字）	文字単価2〜5円
編集・校正	トーン整備・構成調整・整文	10,000〜20,000円
デザイン・PDF化	レイアウト・図版作成・装丁・納品	30,000〜70,000円

通常、全体で10〜30万円程度／冊 が相場です。
文字量やデザインページ数によって、費用が倍近く変わることもあります。

基本費用項目（構成・執筆・デザイン）

構成設計費
　営業戦略・リードステージに応じたテーマ設計、章構成の作成。
　「読む資料」ではなく「成果を出す資料」として構成が練られます。
執筆費
　一般的な記事よりも専門性が高く、統計・調査データを引用して課題を整理。
　場合によっては監修者の協力が前提になります。
デザイン費
　レイアウト、グラフ、図版、表紙デザインなど。
　ブランドトーンに合わせたビジュアル構成が成果に直結します。

オプションで変動する追加費用

オプション項目	内容	費用の目安	備考
ファクトチェック	引用元・統計データ・出典確認	2,000〜5,000円	専門分野で必須
監修者チェック	専門家・社内有識者による確認	10,000〜30,000円	医療・金融・IT系
図版・イラスト制作	図解・フローチャート・グラフ作成	5,000〜15,000円／点	可読性・説得力強化
撮影（必要時）	登壇者・製品写真など	15,000〜30,000円	実例資料化
リードフォーム設計	LP・CTA設計・計測タグ設定	5,000〜10,000円	マーケ施策連動
内部リンク設計	記事や導入事例への導線	1,000〜3,000円	SEO／導線最適化

特に監修＋デザイン＋PDF化の3点セットは費用全体の中核。
見積書では「原稿料」と「デザイン費」を分けて確認することが大切です。

見積り比較時に確認すべきポイント

文字量・ページ数の基準が明確か
ライティングとデザインが一体発注か、別発注か
監修者費・修正回数が含まれているか
納品形式（Word／PDF／InDesign）
改訂対応（Ver.2作成など）の有無

ホワイトペーパーは営業資料として繰り返し利用される前提のため、
将来的な改訂・再利用を見越した見積り内容かどうかも確認しましょう。

よくある誤解と注意点

「記事ライティングの延長」と誤解しやすい
　ホワイトペーパーは構成・デザインを含むドキュメント制作です。
監修・ファクトチェックを省くと信頼性が落ちる
　特に業界レポート型では、データ裏付けが不十分だと逆効果になります。
PDFだけで完結させるとCVRが下がる
　LP・CTA・記事連携まで考えた設計が必要です。

STSデジタルの見積り例

区分	内容	費用目安
構成設計・章立て	テーマ企画・章構成	30,000円〜
取材・リサーチ	社内／顧客ヒアリング	15,000円〜
執筆	5,000〜10,000文字	文字単価2〜4円
編集・校正	トーン整備・表現調整	10,000円〜
デザイン・PDF化	レイアウト・装丁・納品	40,000円〜
オプション：監修・図版制作	有識者監修・図解追加	10,000〜30,000円
オプション：LP／フォーム設計	リード計測連携	5,000〜10,000円

STSデジタルでは、BtoBリード獲得を目的とした一貫制作を基本としており、
構成・執筆・デザイン・フォーム設計までワンストップで対応可能です。

まとめ

ホワイトペーパーの見積りを正しく比較するには、
**「どの工程まで含まれるか」「監修とデザインが一体か」**を明確にすることが重要です。
単なる原稿制作ではなく、「マーケティング資産の設計」として理解すれば、
費用の妥当性と成果の関係が見えてきます。

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