オウンドメディア記事の見積りの見方｜企画・執筆・運用までの費用構造を解説

オウンドメディア記事の見積りの見方とは

オウンドメディアの記事制作では、「単発の記事」ではなく、中長期の運用体制が見積りの中心となります。
1本あたりの単価を比較しても意味がなく、どの工程まで含まれているか、どのような体制で運用されるかを理解する必要があります。
この記事では、オウンドメディア記事の費用構造と比較時のチェックポイントを解説します。

オウンドメディア記事の特徴と費用構成

項目	内容	費用の目安
編集企画・テーマ設計	コンテンツ戦略策定、月間テーマ企画	30,000〜100,000円／月
記事構成・ライティング	構成案・執筆・編集	10,000〜30,000円／本
校正・SEO最適化	キーワード調整・内部リンク設定	2,000〜5,000円／本
CMS入稿・装飾	WordPressやHubSpotなどへの入稿・装飾	2,000〜5,000円／本
運用レポート	PV／CVなどの定期レポーティング	10,000〜30,000円／月

単発依頼よりも、「月額運用型（記事×本数）」や「戦略設計＋制作のセットプラン」で提示されるケースが一般的です。

制作体制と運用範囲で変わる見積り構造

記事単位での依頼（ライトプラン）
　構成・執筆・編集のみ。比較的安価だが、戦略面は内製化が必要。
編集チーム一括型（スタンダードプラン）
　編集者・SEO担当・ライターのチーム体制。構成の質と統一感が高い。
戦略・分析含む運用型（フルサポートプラン）
　戦略立案・企画会議・運用改善まで含む。記事単価は高めだが成果直結型。

体制	範囲	費用感
単発制作	構成・執筆	1〜3万円／本
編集チーム型	企画・構成・編集	3〜8万円／本
運用支援型	企画・制作・分析・改善	10〜30万円／月〜

オプションで変動する追加項目

オプション項目	内容	費用の目安	備考
画像選定・イラスト作成	図版・サムネイル・特集ビジュアル	3,000〜10,000円／本	メディア統一感を高める
ファクトチェック	出典確認・統計データ更新	2,000〜5,000円	信頼性担保
監修者チェック	専門家監修	10,000〜30,000円	医療・金融など専門分野
内部リンク設計	関連記事構造設計	1,000〜3,000円	SEO内部施策強化
キーワードリサーチ	検索意図分析・構成提案	5,000〜10,000円／本	上流SEO設計
パフォーマンス分析レポート	GA4／Search Console解析	10,000〜20,000円／月	運用型メディアに必須

オウンドメディアは単発記事よりも「継続的最適化」が前提となるため、
レポート・内部リンク・キーワードリサーチ の有無が成果差を生みます。

見積り比較時に確認すべきポイント

戦略設計・運用支援が含まれているか
修正・追加対応の範囲（記事単位 or 月単位）
担当編集・ライター体制の明示
SEO分析やレポーティングの頻度
画像・イラスト・監修などの含有範囲

金額差が大きい見積りほど、体制や範囲が異なる可能性があります。
単価ではなく、どの範囲を自社で担うか／委託するかを基準に比較しましょう。

よくある誤解と注意点

記事単価だけで比較すると誤解が生じる
　運用含むプランでは、1本あたり単価が高く見えてもトータルで効率的。
レポート・改善提案を省くと成果が鈍化する
　SEOは「書いて終わり」ではなく、改善サイクルが重要。
専門性が高い分野は監修コストが不可欠
　企業ブランディング領域では、誤情報が致命的なリスクになります。

STSデジタルの見積り例

区分	内容	費用目安
戦略設計・月次テーマ構成	SEO／コンテンツ戦略・構成案	50,000円〜／月
記事制作（構成＋執筆＋編集）	1本あたり 2,000〜5,000文字	20,000〜40,000円／本
CMS入稿・装飾	WordPress／HubSpot対応	2,000〜5,000円／本
運用レポート・改善提案	PV／CV／CTR分析・改善施策	10,000〜30,000円／月
オプション：画像・イラスト制作	メディア用ビジュアル・図解	3,000〜10,000円
オプション：監修・内部リンク設計	専門チェック・導線整備	5,000〜20,000円

STSデジタルでは、「戦略＋制作＋運用」を一体化した運用支援型プランを推奨しています。
自社でディレクションを行いたい場合には、構成〜編集までのライトプランも柔軟に対応可能です。

まとめ

オウンドメディア記事の見積りは、「記事単価」ではなく「運用範囲＋体制」で比較することが重要です。
戦略設計・SEO分析・改善提案を含むかどうかで、効果と費用対効果は大きく変わります。
自社のリソースに応じて、最適な委託範囲を見極めましょう。

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