はじめに
記事の数が増えてくると、「どの記事をリライトすべきなのか？」「どのくらいの頻度で更新すればいいのか？」という悩みが出てきます。
リライトはやみくもに行っても効果が出ません。
正しいタイミングで、正しい記事を選ぶことが成果を左右します。
この記事では、Google Search Console（GSC）やAnalyticsをもとに、リライトすべき記事を見極めるための判断基準と、更新の目安を詳しく解説します。
リライトの目的をもう一度整理する
リライトは「記事を直すこと」ではなく、「検索評価を再び獲得すること」を目的とします。
単なる書き換えではなく、次の3つの目的を明確にして行うことが大切です。
| 目的 | 内容 | 失敗例 |
|---|---|---|
| 検索順位の回復 | 競合の更新や評価低下に対応 | なんとなく文章を変えるだけ |
| 情報の鮮度維持 | 古いデータや表現を最新化 | 情報を更新せずに放置 |
| ユーザー体験の改善 | 読みやすさ・導線の再構築 | 表面の修正で終わる |
Googleは「情報の鮮度（Freshness）」を評価要素の一つにしています。
つまり、“古くなったページ”を更新することは、検索エンジンに「今も有用な情報です」と伝える行為なのです。
リライトすべき記事を見極める5つのサイン
リライトの必要性はデータから判断できます。以下の5項目のうち、複数が当てはまればリライト対象です。
| チェック項目 | 兆候 | 対応策 |
|---|---|---|
| 1. 検索順位が下がっている | 3位→10位など順位低下 | 上位記事の構成を分析し再構成 |
| 2. CTR（クリック率）が低下 | 表示数はあるがクリックが少ない | タイトル・メタ訴求の改善 |
| 3. 滞在時間が短い | 冒頭で離脱が多い | 導入・構成の見直し |
| 4. CVR（コンバージョン率）が落ちている | 問い合わせや購買率が減少 | CTAや導線を再設計 |
| 5. 古い情報が残っている | 「2021年版」など古い記述 | 最新情報・数値に更新 |
これらはGSCやGA4で簡単に確認できます。
特に**「順位」「CTR」「滞在時間」**の3つはリライト判断の核心指標です。
Google Search Consoleでの判断ポイント
GSCを活用すると、リライトすべき記事をデータで特定できます。
1. 掲載順位の下落
- 以前は上位（3位以内）だったが、現在は5位以下に落ちている記事。
- 対策：検索上位ページの構成を再調査し、意図や内容の差を分析。
2. CTR（クリック率）の低下
- 表示回数は増えているのにCTRが落ちている場合、タイトル・メタの魅力不足が原因。
- 対策：タイトルに「数字・具体性・最新年」などを追加。
3. 表示回数はあるのにクリックが少ない
- ユーザーの検索意図とのズレが起きている可能性。
- 対策：見出し・本文を最新のSERP構造に合わせる。
リライト対象を見つける指標例
| 指標 | 状況 | 判断 |
|---|---|---|
| 平均順位：1〜3位 | 安定圏内 | 監視継続（リライト不要） |
| 平均順位：4〜10位、CTRが低い | 要検討 | タイトル改善・内容強化で上位狙い |
| 平均順位：11〜20位 | 優先的にリライト対象 | |
| 表示回数：高い / CTR：低い | 訴求不足。タイトル再設計 | |
| 表示回数：低い / CTR：高い | 内部リンク強化で露出拡大 |
リライトは「順位を落とした記事」だけでなく、「あと一歩で上位に届く記事」も狙い目です。
11〜20位の記事を磨くと、効率よく流入が増える傾向にあります。
リライトの頻度と更新サイクル
どのくらいの周期で見直すかは、記事のタイプによって異なります。
| 記事タイプ | 更新頻度の目安 | 更新内容 |
|---|---|---|
| トレンド・ニュース記事 | 1〜3ヶ月ごと | 最新動向・データの差し替え |
| ノウハウ・ハウツー系 | 半年に1回 | SERP構造と検索意図を再確認 |
| 比較・ランキング記事 | 3ヶ月に1回 | 価格・仕様・順位更新 |
| 事例・導入記事 | 年1回 | 実績・成果データを追加 |
| ピラーページ（基幹記事） | 不定期（指標変動時） | 内部リンク・構成更新 |
「頻度＝Googleに見せる更新性」ではなく、
ユーザーが価値を感じる更新を優先すべきです。
リライト優先順位の決め方
リライト対象を見つけたら、優先順位を数値化していきます。
| 指標 | 高（3） | 中（2） | 低（1） |
|---|---|---|---|
| 影響度（流入/CV） | 上位30%の記事 | 中位層の記事 | 下位記事 |
| 劣化度（順位・CTR） | 大幅下落 | やや低下 | 安定 |
| 修正難易度（工数） | 軽微修正で改善見込み | 一部改修 | 大規模改修必要 |
合計スコアの高い記事から順にリライトを行うことで、
時間をかけずに成果が出る施策が可能になります。
| スコア | 対応方針 |
|---|---|
| 7〜9点 | 即リライト |
| 4〜6点 | 次のサイクルで再検討 |
| 3点以下 | 現状維持で監視 |
まとめ：リライトは“感覚”ではなく“データ”で判断する
リライトの成功は、正しいタイミングの見極めにあります。
「何となく古そうだから更新する」ではなく、
GSC・GAの指標をもとに、数値で判断する運用習慣を持つことが重要です。
チェックポイントとしては次のとおりです。
- 検索順位が落ちている
- CTRが低下している
- 古いデータや日付が残っている
- 滞在時間・CVRが落ちている
これらが複数当てはまる記事は、リライトの絶好のタイミングです。
