記事LP（記事型ランディングページ）は、広告やSEO、SNSなどさまざまな集客チャネルから“理解”と“納得”を生む中間地点として機能するページです。
単なる記事でもなく、一般的なLP（ランディングページ）でもない。
情報提供と行動喚起を両立する「ストーリー型のLP」として、いま多くの企業が注目しています。
広告で成果が伸び悩む原因の多くは、「いきなり売り込まれている」と感じさせてしまうことにあります。
その前段に“読者の納得をつくる記事LP”を挟むことで、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を安定的に高められるようになります。
本特集では、記事LPの基本構造から設計、制作、運用、改善、そして外注判断までを体系的に解説しています。
一つひとつの記事が独立して理解できる内容でありながら、全体として読むことで「自社で成果を出せる記事LP戦略」が描ける構成になっています。
記事LPとは？その仕組みと役割を理解する
記事LPの基本構造と目的を整理します。
広告やSEOで得た流入を、単なるトラフィックではなく「意欲ある読者」に変えるには、どのようなストーリー設計が必要なのか。
記事LPが持つ「認知 → 理解 → 行動」までの心理設計を解説しています。
記事LPの基本構成とデザインの考え方
読まれる記事LPを設計するには、構成の流れ・視線の動き・ビジュアル訴求の3要素が重要です。
テキストだけでなく、キャプチャや図版を効果的に配置することで、読者の理解と滞在時間を高めるポイントを紹介しています。
広告・SEO・SNS──媒体別の活用シナリオ
記事LPは、媒体ごとに果たす役割が異なります。
広告では「説明が難しいキーワード」や「薬機法・景表法に配慮が必要な訴求」を記事内で補足し、理解を促した上でLPへ送る。
SEOでは、検索意図を捉えた長期的な自然流入を生む“資産型LP”として設計する。
SNSでは、共感・ストーリーを中心に“当事者目線”で語る構成が効果的です。
記事LPとSEO最適化の融合
広告頼りの運用から脱却するためには、SEO対応した記事LPを構築することが効果的です。
自然検索でも評価される構成・キーワード設計・内部リンク構成を取り入れ、“流入と転換を両立するページ”を目指します。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からも、企業の信頼構築に大きく寄与します。
制作体制の選び方：外注と内製の判断基準
実際に記事LPを制作・運用する際に悩まれるのが「外注か内製か」という点です。
外注は専門性・スピードで優れ、内製はPDCAや改善スピードで優れます。
どちらを選ぶかは、自社のリソース・目的・運用方針によって異なります。
| 比較軸 | 外注 | 内製 |
|---|---|---|
| スピード | 早い（同時進行可能） | 構築に時間がかかる |
| 品質 | 高い（専門家対応） | 安定までに育成必要 |
| コスト | 初期費用高め | 長期的には効率的 |
| 改善運用 | 追加費用あり | 自社で柔軟に実施 |
「戦略は社内、制作は外部」というハイブリッド体制が、最も再現性の高いモデルとして推奨されます。
記事LPを“単発の施策”から“継続資産”へ
多くの企業が、最初は広告効率改善のために記事LPを導入します。
しかし、実際に成果を出し続ける企業は、記事LPをメディア運用の一部として捉え、継続的に最適化しています。
単なるコンテンツ制作ではなく、事業成長のためのマーケティング資産づくりとして位置づけることで、効果は大きく変わります。
この特集で得られること
- 記事LPの基本構造と効果の仕組みが理解できる
- 媒体別（広告／SEO／SNS）の最適活用法がわかる
- 成果を出すための設計・改善プロセスを学べる
- 外注／内製を含めた制作体制設計の基準を明確化できる
本シリーズを通じて、読者が「自社にとって最適な記事LP運用モデル」を構築できるよう、各ページで実践的なノウハウを紹介しています。
制作を依頼する立場でも、社内で進める立場でも、“伝わる記事LP”を設計する視点を手に入れてください。